Przyszłość SEO: wgląd od firmy Semalt

Wiele trendów wpływa na marketing online, w którym algorytmy wyszukiwania zmieniają się co jakiś czas. Dlatego marketerzy zastanawiają się, czy optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) pozostanie aktualna w następnej dekadzie. W ciągu ostatnich lat specjaliści od marketingu cyfrowego polegali na słowach kluczowych i tworzeniu linków, aby sprzedawać swoje treści za pośrednictwem platform internetowych. Obecnie marketerzy polegają wyłącznie na SEO i wyszukiwarkach w celu zwiększenia ruchu, zwiększenia liczby konwersji i zwiększenia sprzedaży.

Marketerzy w sieci wyszukiwania zmienią swoje strategie SEO, Google zmieni algorytmy, ale SEO nigdy nie umrze. SEO zmienia się z powodu zmian w algorytmach Google. W optymalizacji wyszukiwarek klienci działają przeciwko sobie, podobnie jak w wyścigu, w którym zawodnicy konkurują ze sobą, ale tylko jeden z nich wygrywa.

Ryan Johnson, kierownik ds. Sukcesów klienta w Semalt Digital Services, wyjaśnia, jakie czynniki sprzyjają transformacji SEO i jaka jest jej przyszłość.

Narodziny SEO i wczesne etapy Google

Firma Google powstała po raz pierwszy jako samodzielny silnik, który daje wyniki w oparciu o wiele czynników. Sprzedawcy cyfrowi zaczęli korzystać z Google po wprowadzeniu algorytmów rankingowych. Oprócz tego SEO zadebiutowało jako oszustwo dla Internetu, ale nie jako strategia marketingowa.

W algorytmach rankingowych brały udział praktyki manipulacyjne, ponieważ oszuści skorzystali z tej praktyki, powtarzając wiele słów kluczowych w swojej treści tak wiele razy, jak to możliwe. Wprowadzenie aktualizacji algorytmu i kodu poprawek przez Google dopadło oszustów, uniemożliwiając im kontynuowanie praktyk.

W 2003 r. Google wprowadziło wiarygodne linki przychodzące, które pomagają śledzić i karać witryny, które kopiują treści z sieci i powtarzają słowa kluczowe ogromnie wiele razy poza kontekstem.

Obecny stan SEO i Google

Bardziej złożone algorytmy zaproponowane przez Google sprawiły, że SEO osiągnęło punkt stabilności do 2010 roku. Jednak SEO ponownie odnotowało obrót z powodu wprowadzenia aktualizacji Panda w 2011 roku i aktualizacji Penguin w 2012 roku. Aktualizacja Panda wykorzystywała treść wypełniacza, słowo kluczowe -faszerowane treści i zduplikowane materiały w celu zwiększenia rangi witryn. Z drugiej strony aktualizacja Pingwina wprowadziła mechanikę, która karała zamieszczane linki wyłącznie w celu zwiększenia pozycji w rankingu.

Niedawno Google wprowadziło czynniki określające ranking witryn, sygnały platform mediów społecznościowych i szyfrowanie SSL. Aby uzyskać wysoką pozycję, klient musi pracować nad jakością treści i profilem linków przychodzących. Podstawowym celem każdej aktualizacji algorytmu Google jest generowanie wiarygodnych wyników.

Przyszłość SEO w biznesie online

SEO zaktualizowało się w porównaniu do przeszłości, gdzie uważano go za oszustwo. Przyszłość SEO idzie w parze z rozwojem Google. Obecnie Google pracuje nad dostarczaniem użytkownikom przydatnych i odpowiednich informacji. Przetrwanie SEO musi również zmienić się w wielkie intencje Google, w których marketerzy muszą przekazywać użytkownikom odpowiednie informacje.

Wiele spekulacji dotyczy śmierci SEO. W przyszłości SEO będzie się koncentrować na dostarczaniu użytkownikom niezapomnianych i cennych doświadczeń, a nie na linkach zwrotnych i słowach kluczowych. Kontynuuj dopracowywanie swojej strategii SEO, jak tylko będą zawsze wprowadzane zmiany w algorytmach wyszukiwania.